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Marca Brasil es el resultado del Plan Acuarela

Primer plan de marketing turísitico internacional de la historia de Brasil Suministró las directrices para la creación del símbolo.    

La marca Brasil pasa a representar la imagen del turismo brasileno em todo el mundo, así como lãs imagen de sus principales atributos de exportación.

Resultado directo del Plan Acuarela - Marketing Turístico Internacional de Brasil, el primero em la historia del país, la nueva marca será aplicada em todo el programa de promoción, divulgación y apoyo a la comercialización de los productos, servicios y destinos turísticos brasilleños em el exterior. Desarrolado por el Ministério de Turismo, por médio del Instituto Brasileno de Turismo - EMBRATUR bajo la coordinácion de la empresa de consultoria internacional em turismo Chias Marketing, el plan estableció, em estúdios de 19 mercados com más de seis mil personas, las bases para todas lãs futuras acciones brasileñas de marketing en el exterior. Todo el proceso conto com la participación del Ministério de Desarrollo, Industria y Comercio Exterior MDIC.

El diseñador Kiko Farkas, de la Máquina Estúdio, fue el ganador para crear el símbolo.La contienda fue vencida el dia 5 de enero, después de uma selección entre cinco finalistas de 37 oficinas de diseño inscritas, em uma sociedad entre la EMBRATUR y la Asociación de Diseñadores Gráficos - ADG. Además del soporte técnico, la ADG garantizó la participación de la sociedad em el proceso.

A partir de los resultados apuntados por lãs investigaciones para la configuración del Plan Acuarela, el símbolo fue construído teniendo como referencia puntos como: alegria,sinuosidad, luminosidad y modernidad. La filosofia de la Marca, presentada por la Máquina Estúdio, comenta este proceso de creación.

La divulgación de Brasil en el exterior fue ampliada em el 2003, com la creación del Ministério de Turismo, que dirigió el enfoque da la EMBRATUR exclusivamente para la promoción internacional. El país pasó a tener mayor presencia em férias, a realizar más workshops y acciones de marketing. Estos programas fueron intensificados en el 2004, año marcado por el inicio de la política de abertura de los Oficinas Nrasileñas de Turismo - EBTs en el exterior. Em el 2005, ganan el refuerzo de um plan de marketing turístico internacional, por médio de la Marca Brasil y de uma matriz gerencial de acciones estratégicas y competitivas específicas para cada mercado.

El Plan Acuarela tiene como uno de sus principales onjetivos inserir a Brasil entre los 20 mayores destinos turísticos del mundo. Con un costo de 4 millones de reales, surge también para ayudar a crear lãs condiciones para alcanzar lãs metas estabelecidas em el Plan Nacional de Turismo: registrar, em el 2007, la entrada de 9 millones de turistas extranjeros en el país, el ingreso de 8.000 millones de dólares em divisas y la consecuente generación de 1,2 millones de empleos y ocupaciones.


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